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　　創(chuàng)造國內(nèi)優(yōu)質(zhì)檔案，改變美日動漫長期占領(lǐng)中國動漫消費市場的局面，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展壯大提供了機遇，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然十分困難。“快樂羊與灰太狼”是上海文廣集團的第二部動畫片。許多業(yè)內(nèi)人士認為，他的成功之路很難模仿，因為上海文廣集團本身就有一個龐大的新聞媒體平臺，而這正是他擅長的。我很在行。

　　同時，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，“喜羊羊與灰太狼”動漫電視已經(jīng)開發(fā)出來。北京三維動畫公司文學(xué)劇本，是動畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。這部動畫片的制片人之一廣東原動力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強認為，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走，剛剛起步。陳應(yīng)杰并不樂觀：目前，中國動漫市場還不是一個高投入、高產(chǎn)出的市場，數(shù)千萬元的投入很難有1億元的產(chǎn)出。
　　以前，很多公司在一部電影上投入了大量的資金，但只收回了大約30%的投資，而中國的動畫電影還處于這樣的早期階段。北京三維動畫公司文學(xué)劇本，是動畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)，不具備視覺特點的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。北京三維動畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運動、構(gòu)圖和光影、運動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內(nèi)容。然而，這兩部電影給了我們很多思考和啟示：動畫電影不僅僅是一部作品，它只完成了一半的工作，那么我們就必須把這部作品變成一種商品或一種產(chǎn)品。更重要的是要有一種為觀眾服務(wù)的意識。例如，許多孩子來到電影院看“快樂的羊和灰太狼的公牛”，他們是為了得到狼送給戰(zhàn)爭圈的禮物而來的。同樣，為了宣傳這部電影，制片人在全國放映期間舉辦了一些兒童喜愛的活動，包括在全國各地建立了40個快樂羊游樂園，以及在售票處安排了一些三維娃娃。或建造雕塑板、雕塑墻等設(shè)施。這些細節(jié)是服務(wù)的內(nèi)容，也是拍一部好電影的關(guān)鍵。事實上，作為一部原創(chuàng)動畫電影，“喜羊羊與灰太狼”在藝術(shù)上可能并不比“小兵張嘎嘎”高出多少，但前者的票房卻高達850萬元。究其原因，是前者有著細致、深入、全面的營銷活動，快樂羊的卡通形象深深扎根于人們的心中。此外，此前的“風(fēng)云戲法”還邀請了制作動畫的謝霆鋒和任賢奇來營造勢頭，而“快樂羊和灰太狼”則邀請了影片結(jié)尾的歌手阿牛來營造勢頭。利用明星的影響力來推動動漫營銷，讓公眾知道有這樣一部電影。這種多方面資源整合的整體服務(wù)意識是中國動漫的薄弱環(huán)節(jié)。