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　　在傳播過程中，通過制作三維動畫，復(fù)雜而專業(yè)的產(chǎn)品和品牌主張可以用一種簡單而直觀的方式來表達(dá)。北京工程動畫制作如今世界上三維動畫最成熟的當(dāng)屬美國，而日本依舊是把二維動畫作為主流。歐洲等一些國家會運(yùn)用更多的動畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國如今的動畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國動畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動畫。它只是一個工具而已，并不能說明它是二維動畫或者是三維動畫。機(jī)械動畫制作產(chǎn)品演示動畫就是采用三維動畫及影視后期處理軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理通過動畫形式立體呈現(xiàn)出來，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動態(tài)了解新產(chǎn)品功能及特色。這種栩栩如生的產(chǎn)品表現(xiàn)形式給客戶帶來新奇、好感與信賴。電力動畫制作讓靜態(tài)的畫面動起來一直是人類執(zhí)著追求的一個夢想。人們公認(rèn)的最早的“動畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來有奔跑的動感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個摔跤的一小段連續(xù)動作。其動作分解準(zhǔn)確，過程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動作的繪畫。許多產(chǎn)品和品牌的傳播理念，都源于或形成了一些專業(yè)概念。這種專業(yè)概念通過通常簡單真實(shí)的拍攝方式，很難讓消費(fèi)者輕易理解，或者根本無法通過實(shí)際拍攝來完成。影視廣告通過三維特效動畫的表現(xiàn)具有理性的要求，許多晦澀的專業(yè)詞匯和專業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在許多洗衣機(jī)、洗滌劑和藥品廣告中，為了增強(qiáng)說服力，人們常常用寫實(shí)的手法來表達(dá)視覺上看不到的微觀世界。寫實(shí)的手法看似普通，但直觀，讓觀眾了解原理，看到效果，更真實(shí)、更清晰。一些廣告使用真實(shí)的拍攝技術(shù)很難體現(xiàn)產(chǎn)品的超強(qiáng)性能特征，借助三維動畫技術(shù)來展示產(chǎn)品的效果，更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如，洗衣機(jī)廣告，通過對洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分析，使觀眾更直接地了解洗衣機(jī)的獨(dú)特效果，將文字的使用與虛擬相結(jié)合，使整個廣告顯得更加親切。真實(shí)感技術(shù)是計(jì)算機(jī)三維動畫廣告中最常用的一種形式。

　　廣告?zhèn)鞑ナ窃谝袁F(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)的前提下被消費(fèi)者接受的。在影視廣告的表現(xiàn)策略中，三維動畫演繹和傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)最大的優(yōu)勢就是在內(nèi)容和形式上給予人們真實(shí)的感受。隨著計(jì)算機(jī)三維圖像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來越受到人們的重視。三維動畫因?yàn)樗葓D形作品更直觀，比二維動畫更真實(shí)，所以它能給觀眾在廣告環(huán)境中的身臨其境的感覺，極大地增強(qiáng)了廣告的說服力和說服力。三維技術(shù)的發(fā)展甚至對受眾的鑒別力提出了挑戰(zhàn)，使受眾的判斷力從虛擬和現(xiàn)實(shí)中分離出來。3.3.2提高影視廣告作品的藝術(shù)感染力廣告的本質(zhì)不是純粹的藝術(shù)，而是一種信息傳播的工具，而優(yōu)秀的廣告可以成為視覺藝術(shù)。影視廣告作品在短短5秒、15秒、30秒的時間里，抓住了消費(fèi)者的頭腦，除了完美的策略外，優(yōu)秀的創(chuàng)意，更是一個具有感染力的創(chuàng)意協(xié)會。聯(lián)想是通過事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，將兩種看似不同的事物有機(jī)地結(jié)合在一起，給人們以思考和啟發(fā)的表達(dá)方式。廣告常常用聯(lián)想的方式來表達(dá)更深層次的意義，或給人以美的意境和美的感覺。聯(lián)想表達(dá)的主題有時很難用現(xiàn)場拍攝的方式來表達(dá)，但三維動畫技術(shù)的運(yùn)用使得創(chuàng)意的表達(dá)不再局限，設(shè)計(jì)思維也不再受束縛。廣告帶給我們一個全新的視野