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　　在傳播過程中，通過制作三維動畫，復雜而專業的產品和品牌主張可以用一種簡單而直觀的方式來表達。北京工程動畫制作如今世界上三維動畫最成熟的當屬美國，而日本依舊是把二維動畫作為主流。歐洲等一些國家會運用更多的動畫表現形式，包括定格等。而中國如今的動畫比較混亂，為了盡快地追求經濟效益而拋棄了傳統中國動畫的風格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動畫。它只是一個工具而已，并不能說明它是二維動畫或者是三維動畫。機械動畫制作產品演示動畫就是采用三維動畫及影視后期處理軟件，把產品的結構、特點、功能、工作原理通過動畫形式立體呈現出來，使人們直觀、詳實、全方位動態了解新產品功能及特色。這種栩栩如生的產品表現形式給客戶帶來新奇、好感與信賴。電力動畫制作讓靜態的畫面動起來一直是人類執著追求的一個夢想。人們公認的最早的“動畫現象”是一幅舊石器時代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復繪畫了幾次，看起來有奔跑的動感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個摔跤的一小段連續動作。其動作分解準確，過程表現完整，類似今天的連環漫畫。在古希臘的陶瓶上也發現了連續動作的繪畫。許多產品和品牌的傳播理念，都源于或形成了一些專業概念。這種專業概念通過通常簡單真實的拍攝方式，很難讓消費者輕易理解，或者根本無法通過實際拍攝來完成。影視廣告通過三維特效動畫的表現具有理性的要求，許多晦澀的專業詞匯和專業概念清晰地呈現在消費者面前。在許多洗衣機、洗滌劑和藥品廣告中，為了增強說服力，人們常常用寫實的手法來表達視覺上看不到的微觀世界。寫實的手法看似普通，但直觀，讓觀眾了解原理，看到效果，更真實、更清晰。一些廣告使用真實的拍攝技術很難體現產品的超強性能特征，借助三維動畫技術來展示產品的效果，更容易給消費者留下深刻的印象。例如，洗衣機廣告，通過對洗衣機內部結構的分析，使觀眾更直接地了解洗衣機的獨特效果，將文字的使用與虛擬相結合，使整個廣告顯得更加親切。真實感技術是計算機三維動畫廣告中最常用的一種形式。

　　廣告傳播是在以現實為基礎的前提下被消費者接受的。在影視廣告的表現策略中，三維動畫演繹和傳統的二維表現最大的優勢就是在內容和形式上給予人們真實的感受。隨著計算機三維圖像技術的不斷發展，三維圖形技術越來越受到人們的重視。三維動畫因為它比圖形作品更直觀，比二維動畫更真實，所以它能給觀眾在廣告環境中的身臨其境的感覺，極大地增強了廣告的說服力和說服力。三維技術的發展甚至對受眾的鑒別力提出了挑戰，使受眾的判斷力從虛擬和現實中分離出來。3.3.2提高影視廣告作品的藝術感染力廣告的本質不是純粹的藝術，而是一種信息傳播的工具，而優秀的廣告可以成為視覺藝術。影視廣告作品在短短5秒、15秒、30秒的時間里，抓住了消費者的頭腦，除了完美的策略外，優秀的創意，更是一個具有感染力的創意協會。聯想是通過事物之間的內在聯系，將兩種看似不同的事物有機地結合在一起，給人們以思考和啟發的表達方式。廣告常常用聯想的方式來表達更深層次的意義，或給人以美的意境和美的感覺。聯想表達的主題有時很難用現場拍攝的方式來表達，但三維動畫技術的運用使得創意的表達不再局限，設計思維也不再受束縛。廣告帶給我們一個全新的視野