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　　(1)劃分市場(chǎng)細(xì)分并選擇合適的動(dòng)漫形象

　　在我國(guó)人口眾多的情況下，乳制品消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境也相對(duì)復(fù)雜，在不同細(xì)分市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求也是不同的。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。目前，市場(chǎng)上乳品品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者在各自的細(xì)分市場(chǎng)中越來(lái)越注重品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。他們?cè)敢飧冻龈叩拇鷥r(jià)來(lái)享受高品質(zhì)的產(chǎn)品，并獲得精神上的滿足，也就是我們前面提到的體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)乳制品市場(chǎng)的劃分，蒙牛已經(jīng)為3歲和6歲的兒童推出了“未來(lái)之星”牛奶、兒童生長(zhǎng)乳酪和其他兒童生長(zhǎng)發(fā)育產(chǎn)品。要使這些產(chǎn)品具有更高的商品價(jià)值，不僅取決于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還需要在伴隨兒童成長(zhǎng)的動(dòng)漫明星的幫助下，為消費(fèi)者提供更高水平的消費(fèi)體驗(yàn)和足夠的吸引力。為了抓住許多同類產(chǎn)品的商機(jī)。因此，蒙牛找到了最受3歲和6歲兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫明星海綿寶寶，并通過(guò)賦予海綿寶寶健康快樂(lè)的精神，與消費(fèi)者建立了個(gè)性化、獨(dú)特和回味的體驗(yàn)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)有吸引力的體驗(yàn)營(yíng)銷。
　　(2)全方位營(yíng)銷策略
　　由于中國(guó)動(dòng)漫許可市場(chǎng)的品牌授權(quán)意識(shí)較弱，一些動(dòng)漫企業(yè)或授權(quán)公司認(rèn)為動(dòng)漫授權(quán)是一種簡(jiǎn)單的圖片銷售，即簡(jiǎn)單復(fù)制產(chǎn)品上的動(dòng)畫形象，完成品牌授權(quán)。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。北京工程動(dòng)畫制作如今世界上三維動(dòng)畫最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫或者是三維動(dòng)畫。這種錯(cuò)誤的意識(shí)導(dǎo)致許多授權(quán)商品不能在市場(chǎng)上發(fā)揮應(yīng)有的作用，使得被授權(quán)人錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌許可對(duì)商品銷售影響不大。事實(shí)上，完整的品牌授權(quán)不僅是動(dòng)畫形象出現(xiàn)在產(chǎn)品中，還需要通過(guò)品牌管理公司和授權(quán)商家共同進(jìn)行營(yíng)銷，利用動(dòng)畫形象影響力，促進(jìn)商品銷售，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。