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       宣傳片是指制作電視、電影的表現手法,是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。

       宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

       一個好的宣傳片，對于一家企業、一款產品、一項服務、或者一個項目，都有著至關重要的作用，那么企業宣傳片應當如何寫呢？

1、受眾？

      這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業歸屬、家庭緯度、愛好、消費能力、生活認知，總之對于觀眾的畫像越明確越好，比如說你的受眾是中老年人，然后你把你的宣傳片做成游戲畫面主題，比如說你要突出的是對留守兒童的關愛，但是你的表現手法用的卻是科幻，顯然，符合你的觀眾的認知是第一位的，所以，首先要明白給誰看，我們要做的東西不是我們想做的，而是客戶想看的。

2、你想表達什么？

       這個很重要，你要做一個企業的宣傳片，你是希望突出企業的產品好、企業的規模大、企業的誠信度、企業的前景好、企業有非常強硬的后臺、企業工作氛圍好，這一定要非常的明確，不然如果你都不知道你想說什么，觀眾就更不知道它們想看什么了。

3、宣傳片的情懷是什么？

       宣傳片也需要情懷嘛？當然，一部宣傳片，最重要的就是情懷，如果沒有情懷，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個視頻素材，甚至是視頻垃圾，人在看宣傳片的時候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經常看完之后腦子里一片空白，但是情懷是可以被記住的，是感動、是氣憤、是對夢想的憧憬還是對過去的遺憾……

4、宣傳片制作的意外事件設定

     每一個宣傳片都應該像是在演繹一個故事，都要有起因、經過、高潮、結果，情節上的設計決定了這個宣傳片的制作。

5、傳播

     每一部宣傳片的制作只占到宣傳片發布20%，另外的一大部分在于發行，片子通過什么渠道，怎么發，這是一個非常重要的環節。

一、創意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風格調性、內容結構和表現手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個方向的大綱。

二、分鏡腳本：基于不同的創意大綱，細化到具體鏡頭的時長、畫面內容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經驗的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了，如果遇上沒有經驗的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當然手繪和代用圖片各有利弊，關鍵看你們有沒有相應的人才了。

三、執行計劃及預算：基于分鏡腳本，列出所需的人工、時間、設備、素材等相關費用。

有了這三部分，才能跟導演、攝像等技術團隊去溝通。

一、建立參照：這一步的目的，是用現成、直觀的片子，收集團隊，最主要是決策拍板人的喜好。發動群眾，找到最適合你們團隊文化的形式，讓大家去找找最符合自己心目中目標值的宣傳片，如果你人微言輕沒有辦法去組織大家開正式的創意會來討論這些，就只能動用你的人格魅力了，自己先找幾個有感覺的，用閑聊的形式尋求答案，或者在工作群里用紅包作誘餌。

二、規劃內容：文字列明部門成員宣傳片要展示的內容點（和形式）。內容和形式往往是互相制約的。如果你們團隊有明確的部門文化或者專業特質，就可以圍繞這個來分別展示，用成員結構、配合流程作為主線都可以。如果沒有，找到一個比喻的載體去貫穿它。如果真的都沒有，那就只能挖掘部門成員的特質，逐一陳述嘍。

三、創意手法：宣傳片的處理手法很多的，關鍵還是要看你們這個片子是要拍來干什么用的？編一個小故事，把部門成員的特點植入進去，是一種；用日常工作的時間軸，結合話外音，把部門一天的工作狀態用小清新的手法展示出來，也是一種；用一鏡到底的手法，用部門外部人的視角，把部門成員的文化和特質展示出來，又是一種；最常規的，最沒創意的，也是最難拍的，就是每個人對著鏡頭講話嘍，如果是不常對著鏡頭的人，從眼神到肢體的不自然，真不是一時半會能調整好的，如果實在要這么拍，就提前把每人的臺詞做好大字報，攝像機從前側方拍。這也是現如今比較常用的手法了。背景全白或全黑，偽喬布斯風，看似有調調。如果決策拍板人恰好喜歡這調調，倒也蠻省事的。