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數字光魔裸眼3D電影藝術“科技+文化+商業”的多元價值體系 數字光魔裸眼3D總經理 陳宇 18611169826

信息流量膨脹，裸眼3D廣告如何更勝一籌？

裸眼3D，上一次我們聽到關于它的新聞可能是有關阿凡達2的裸眼3D制作，或者是某個歌星的全息投影演唱會。那裸眼3D到底是什么？

簡單而言，裸眼3D是在不需要3D眼鏡的基礎上，單純地通過肉眼直接感受3D圖像與視頻，并且達到與帶上3D眼鏡效果一致。

關于其技術解析和原理，我們不多說，我們今天主要是聊一聊關于裸眼3D如何在廣告業中運用，如何沖擊廣告的發展和進程。

這一場由裸眼3D帶領的革命，到底是什么？

裸眼3D一般運用于在屏幕廣告之中。在這個信息爆炸網紅成群的時代，單純的2D屏幕除了在特殊場景下有作用之外，它似乎已經很難再讓觀眾印象深刻了。

除了高成本的廣告創意，呈現方式也是一個值得考慮的好辦法。在2017年，美國某公司飲料已經將其在紐約時代廣場的2D屏幕改為裸眼3D屏幕，轟動一時，占據了當時美國新聞媒體的各大板塊。

然而，即便當時的飲料公司的廣告達到了裸眼3D的效果，但還不是我們所談的“裸眼3D”技術。

它其實是由1760塊獨立移動LED屏幕組成，每一個高分辨率的LED立方屏幕都能獨立收縮和延伸，從而達到3D效果。

其新穎程度大幅度地提高了公司的品牌曝光，而在人流量每年高達4.5億的紐約時代廣場，其效果不僅僅是北美范圍，更多的是全球范圍。所以，想要讓消費者印象深刻，廣告則要要“酷炫”。

要了解裸眼3D對廣告效果的影響力之前，我們需要先看一組數據。

根據CNRS的數據庫顯示，在“近三個月去購物中心每月2至3次”的人中，20-39歲之間的人群占70%。而在“常去購物中心”的人之中，77%家庭的月平均支出達到10000元以上，其中每周光顧購物中心1至2次的人高達66%。在購物中心單次停留時間超過2.5個小時的人群占54%，而超過3.5小時的占64.3%。

由此不難而見購物中心是裸眼3D廣告的主要線下入口之一，其客流量和客戶精準度是比較充足和準確的。另一方面，購物中心以及其電梯都是相對比較封閉的環境，人群觀看瀏覽次數大大增加。

目前的屏幕廣告大部分都是通過2D屏幕進行傳遞，但是對于較年輕的群體（20-39歲）的人群來說，每天接收的信息是完全過剩的，企業單方面的宣傳及產品描述很難讓他們留下深刻印象。

沒有給消費者留下印象的廣告，基本上可以稱作“失敗”。

尼爾森研究數據表明，中國有71%的數字媒體廣告投入沒有效果。

原因很簡單，沒有引起消費者的有效注意。我們應該思考的是如何把廣告放在消費者會主動看廣告的特殊場景中，讓廣告取得有效注意力，從而實現它的價值回歸。

那裸眼3D技術如何彌補這一缺陷呢？如何有效吸引受眾注意？

首先，裸眼3D技術可以給消費者帶來視覺沖擊產生記憶，解決傳統2D廣告“容易被遙忘”的缺點，也可以彌補其無法做到“交互性”。根據百度百科的資料顯示，投放3D廣告的記憶度將是投放2D廣告記憶度的14倍以上。

其次，裸眼3D技術還可以提供消費者“沉浸式”體驗感，使品牌通過深度體驗來觸達消費者。深度體驗大幅度提升消費者對其的印象和關注度，并且裸眼3D以其震撼的視覺體驗可以在短時間內吸引觀眾，使觀眾有興趣了解產品。百度百科資料指出，投放3D廣告關注度將是投放2D廣告關注度的7倍以上。

隨著裸眼3D硬件及算法技術的成熟，這種新型廣告投放領域也會越來越大，對于潛在的市場競爭，先發便是優勢。根據百度百科資料顯示，投放3D廣告的投資回報率將是投放2D廣告投資回報率的3.68倍以上。

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