- 發(fā)表時(shí)間:2019-10-08
- 文章分類(lèi):商業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
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21世紀(jì),MTV的宣傳渠道也發(fā)生了重大變化,不再是單一的電視模式。網(wǎng)絡(luò)已成為MTV傳播的新的主渠道。渠道的拓寬吸引了更多的人才進(jìn)入這一領(lǐng)域,因?yàn)樗麄兊淖髌窞楣娝拈T(mén)檻已經(jīng)不再那么高,他們成名的機(jī)會(huì)也很高。只要你有天賦,互聯(lián)網(wǎng)就能把你推到一個(gè)更大的舞臺(tái)上,讓你成為焦點(diǎn)。這一時(shí)期的MTV,當(dāng)然也包括動(dòng)漫MTV,進(jìn)入了第二個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期,其特點(diǎn)是風(fēng)格多樣,草根創(chuàng)意驚人。

可以說(shuō),在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的MTV新時(shí)代,動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不由自主地成為核心表達(dá)。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)是最好的方式結(jié)合圖像和音樂(lè)的數(shù)字和創(chuàng)造一個(gè)豐富的想法。這里有一些好作品,例如:2001年,Jonathan Fares為合唱團(tuán)的“加利福尼亞神秘”專(zhuān)輯創(chuàng)作了音樂(lè)動(dòng)畫(huà);2002年,Michelle Gunry為Bjorck的“愛(ài)上一個(gè)女孩”創(chuàng)作了音樂(lè)動(dòng)畫(huà);2006年,Jim Blashfield為Al Jankovic的“胰腺”創(chuàng)作了音樂(lè)動(dòng)畫(huà),等等。
目前在歐美,動(dòng)漫MTV仍然是唱片公司推廣新歌、新來(lái)者的主流選擇。2010年,作者采訪了英國(guó)音樂(lè)動(dòng)畫(huà)制作人托馬斯·希克斯,他告訴我,目前英國(guó)純動(dòng)畫(huà)MTV可能占所有MTV的20%左右。此外,幾乎所有的MTV作品都將使用動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)。
從制作過(guò)程來(lái)看,音樂(lè)動(dòng)畫(huà)的制作一般要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟:制作人先將音樂(lè)發(fā)送給動(dòng)畫(huà)公司,然后動(dòng)畫(huà)公司根據(jù)音樂(lè)進(jìn)行策劃。北京三維動(dòng)畫(huà)制作造型設(shè)計(jì),包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì),造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格,包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等,通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)(如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作),并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征,運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。重點(diǎn)是寫(xiě)一個(gè)故事。當(dāng)然,這不只是一家公司。制作人可以同時(shí)向四個(gè)或五個(gè)工作室發(fā)送音樂(lè),每個(gè)工作室都提交一個(gè)故事大綱,然后由制作人來(lái)決定通過(guò)投標(biāo)的方式采用哪些想法和故事。音樂(lè)動(dòng)畫(huà)的制作周期一般為4×6周。
可以說(shuō),動(dòng)畫(huà)MTV在歐美有著很大的生存空間,因?yàn)槿藗儗?duì)這種形式比較熟悉,同時(shí)數(shù)字技術(shù)使每一個(gè)動(dòng)畫(huà)MTV都充滿了視覺(jué)的新鮮感。此外,他們還安排了動(dòng)漫MTV這一獨(dú)立的動(dòng)漫類(lèi),播放一些特殊頻道,如MTV電視頻道,或YouTube網(wǎng)絡(luò)頻道等。據(jù)托馬斯說(shuō),英國(guó)有近20個(gè)音樂(lè)頻道可以播放這些音樂(lè)卡通片。
此時(shí)此刻,我們不禁要看看中國(guó)動(dòng)漫MTV產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。北京三維動(dòng)畫(huà)制作造型設(shè)計(jì),包括人物造型、動(dòng)物造型、器物造型等設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì),造型設(shè)計(jì)的要求比較嚴(yán)格,包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等,通過(guò)角色的典型動(dòng)作設(shè)計(jì)(如幾幅帶有情緒的角色動(dòng)作體現(xiàn)角色的性格和典型動(dòng)作),并且附以文字說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征,運(yùn)動(dòng)合乎規(guī)律。北京三維動(dòng)畫(huà)制作公司分鏡頭劇本,是把文字進(jìn)一步視覺(jué)化的重要一步,是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作,體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格,分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu):圖畫(huà)+文字,表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類(lèi)別和運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動(dòng)方式和時(shí)間、音樂(lè)與音效等。其中每個(gè)圖畫(huà)代表一個(gè)鏡頭,文字用于說(shuō)明如鏡頭長(zhǎng)度、人物臺(tái)詞及動(dòng)作等內(nèi)容。筆者認(rèn)為,它與歐美一些國(guó)家最大的不同之處在于,動(dòng)漫MTV的受眾欣賞習(xí)慣尚未形成。我國(guó)動(dòng)漫院校并不知道MTV也是動(dòng)漫的一個(gè)重要范疇,很少有高校從事這一領(lǐng)域的教學(xué),也很少有學(xué)生嘗試在這一領(lǐng)域進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)。雖然動(dòng)漫MTV作品在中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上不乏缺憾,但不幸的是,它們一直未能形成像一些國(guó)家那樣的產(chǎn)業(yè)。
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